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农讯通手机增值业务方案

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湖北移动“农讯通”彩信方案
一、 前言: 湖北是一个传统的农业大省,也是重要的农副产品基地。农业人口达 3284 万,占全省人口的 79.14%,广大农民对农产品供求信息、科技致富信息的需求 非常迫切,然而目前让政府部门为难的是,在信息的接力中缺乏“最后的一棒” , 广大的实用信息无法最终通过一种价格低廉、 收发方便的载体传递到农民的手中。 随着移动电话的普及和移动通讯技术的高速发展,手机彩信恰好能满足“最后的 接力棒”的角色,手机彩信作为双向的通讯手段,能够方便快捷地传递供需信息, 而且资费低廉,覆盖面广,非常适合在农村用户中进行普及。 二、 定义: “农讯通”彩信是长江网与武汉楚天星空信息技术有限公司合作开发的移动 彩信产品,它能为农民、农产品经销商、农业基层单位提供翔实、准确、快捷的 农产品供求信息、农业科技信息等等。通过利用先进的移动短信技术,加速了农 产品的流通,科学地指导了农业生产,进而实现科技兴农的战略。

“农讯通”是由长江网与武汉楚天星空信息合作开发,为农民、农产品经销 商、农业基层单位提供翔实、准确、快捷的农产品供求信息、农业科技信息。通 过利用先进的移动技术,加速农产品的流通,科学地指导了农业生产 三、 意义: 湖北是一个农业大省, “农讯通”彩信服务*台” ,通过现代通讯手段积极参 与到农村信息化建设中去,符合国务院关于重视“三农”问题的主旋律,通过服 务“三农” 、服务湖北农村经济发展,可以为合作双方创造良好的社会效益和经济 效益,提升双方的品牌形像,增强本土影响力和竞争力。
四、

市场分析:

1、农讯通的用户需求 当前湖北农产品市场由卖方市场转变为买方市场,超过三分之一的农村劳动 力转移到非农产业,农民*一半的收入来自非农产业,城乡发展的互动性、互补 性越来越强,与世界农业的关联程度日益明显,农业和农村发展的内涵都发生了 重大变化。农民增收困难,既是农业和农村经济结构性矛盾的现实反映,也是国 民经济发展长期积累的深层次矛盾的集中体现,最有效的解决途径就是农业信息 化。 现在制约我们农业现代化的主要*蛩厥桥┐宓男畔⒉涣椋际踅涣鞑还

泛,农村特别缺乏的是市场信息。加强农村从种植方面的信息交流到农产品市场 方面的信息传播,才能带动整个农村技术与经济的全面发展。 农业信息化如何纳入整个经济、社会发展的统筹考虑,既充分挖掘农业和农村 内部增收潜力,又拓展农业和农村外部增收空间、统筹城乡就业。如调整国民收 入分配结构和财政支出结构;鼓励引导工商资本、民间资本、外资投入农业开发; 深化为农民增收减负提供体制保障的四项改革。让种粮农民有更多效益,使更多 的农业人口转移到城市,从事非农产业,形成一个城乡统筹的格局,最有效的解 决途径也是农业信息化。 农民在致富路上需要信息化, 同时国家也下发了以农业电子政务为主要建设内 容的“金农工程”。产前种什么,养什么,产中如何管理,由那些科技支持,产后 卖给谁,迫切需要信息。需要构建农村科技信息服务,开发国内、国际两类农业 信息资源,强化农村信息化服务网络,将成为解决“农村、农民、农业”发展中的 重要举措。
2、农讯通的市场前景

农民信息获取单一,现有的信息传播方式不能满足农业信息化的更高要求。随 着市场经济的发展,农民对农业生产和农产品供求信息的需求越来越迫切,但目 前,在广大农村,农民对现代科技和市场信息接受和使用还比较困难,获取信息 的途径比较单一。虽然广播与电视在农村家庭具有较高的普及率,但因媒体的特 性,无法满足农民的个性化需要,形成互动式的交流也较困难。纸质媒体具有一 次性承载大量信息的特点,但时效性难以满足农民对信息及时性的要求。互联网 具有承载海量信息,时效性强,具有互动特点,但电脑与网络昂贵的硬件成本以 及对操作者素质的要求,将很多农民阻隔在网络信息之外。因此,建立高效适用、 符合湖北农业特色的农村信息服务体系势在必行。 信息采集与应用手段比较落后导致农业信息滞后。互联网发展至今,大多数 网络运营商都意识到,信息整合是网络建设的基础。大多数的政府农业信息网络 构建形式比较单一,在农业信息网络建设中,由于农业学科分类多,涉及面也很 广,单由某个单位建设的信息来源远远不能达到受众要求。信息资源共享、力量 整合显得尤为重要。 现代化的通信工具在农村普及率增高,为农业的移动信息化 提供了很好的应用基础。作为信息通讯工具之一的手机,随着资费不断降低,在 农村的普及率呈上升趋势。据统计,湖北省农村手机用户群体较大,并且每年以 30%以上的速度增长,同时移动通信新技术的应用为湖北农业信息化建设提供了 有力的支撑*台。 五、 操作: 由我们负责联系省委农工部、省农业厅、省水利厅、省气象局、省农资公司 等农口厅局以及省政府办公厅等,争取得到他们的支持。同时营造强大的宣传舆 论氛围,强调“农讯通”服务“三农” 、服务湖北农村经济的宗旨和意图,逐步推 出系列服务产品。 通过强大的媒体资源优势向全省推广“农讯通”业务,并不断吸收上游信息 源,不断扩充服务内容的深度和广度;湖北移动充分利用自身的用户群体优势和 分销渠道优势向全省移动用户推广该业务,通过较低的资费和优质的服务,打造 湖北移动 “农讯通”品牌。

用户开通使用“农讯通” ,只需发送“8”到 10621239 即可,试用期一个月,即可 每天早晚收到容量较大的农业相关信息。

六、 “农讯通”服务内容: (一)每日固定栏目 1.防灾信息:(要求天气预报能细分到县) 包括农事气象风向标、灾害性天气早提醒、农历节气等等; 样刊: 此图需要换

2.今日要闻 包括农情通报、农业新闻、农业机械化服务信息等,这里有您所关心的农业最新 发生的大事小事;以及省内的一些要闻 3.饲养科技 包括水产、家禽动物的饲养技术及病害防治,并结合日前的科学技术发展, 报道一部分新优品种及饲养方法 4.种植科技 包括大田作物、蔬菜、果树或花卉的种植技术及病虫害防治,并结合日前的科学 技术发展,报道一部分新优品种及种植技术

5.农资信息 种子、农机及化肥等相关的信息,如种类、新品种、价格等信息,每日发布 6.信息查询 每日总结数条关于某种家禽或者植物种类的病害防治及种养殖的具体技术,有需 要了解相关内容的用户可编辑短信,发到短信*台,得到相关的技术要点 7.开心一笑 或 生活小贴士 这两个栏目*时按天间隔发布,周末发送特别版,同时发送两部分内容。为用户 提供一些开怀的小笑话或可乐的图片,或者生活小常识,如农村卫生防病、夏日 消暑止痒、食物保鲜、冬日防冻之类,以增加阅读兴趣及实用性。按具体的版面 要求, (二)机动栏目 可根据每日的具体版面等,选择性采用的栏目 1. 价格信息: 发布《经济养殖产品价格》 ,各种农产品的短期内市价,并总结一下与上周相比价 格的变化情况: 此图需要换

2. 供求信息: 从网上收集*期的农产品及相关农机的供求信息 3.农业政策:
传达湖北省最新的农业政策信息(农业政策法规、农村教育、卫生、文化等涉及农民切身利

益的政务信息) 、公告(各农业部门及相关单位可以拥有自己的扩展短信端口,通过“农讯通” *台,实现会议通知、公务通报、短信投票、短信答题等办公短信类业务。 )等等;样刊: 此图需要换

4.务工信息 介绍农民打工、就业、家政服务等最新信息,就业前的岗位技能培训和正规职介 所信息的推荐。在网上收集信息,公布电话等信息。但注明消息来自网络。

(三)互动栏目 1.短信投诉: 用户编辑好短信发送至 10621239XXX 即可,我们会根据情况会同畜牧、水产、粮 油、农机、水利、质检、工商等各部门协调解决农民朋友的投诉问题; 样刊:
您所反映的问题我们已经受理,我们会尽快联合各相关部门就您的问题给予答 复,谢谢。

2.信息发布 农民、经销商可以通过手机发布自身农产品或商情短信息,系统将对供求信息进 行整理,方便其他手机用户的查询; 1)发送供货信息: 用户编辑指令“G”+信息内容至 106xxxxxx 2)发送需求信息:

用户编辑指令“Q”+信息内容至 06688XXXX

3.信息查询 (要求能根据不同地市用户回复相应地市就*信息) 1)查询供货信息: 用户编辑指令“CG”+信息关键字+回复信息条数至 106xxxxxx,如信息条数不加 则默认为回复一 2)查询需求信息: 用户编辑指令“CQ”+信息内容至 106xxxxxx 分类信息发布(供求信息) : 农民、经销商可以通过手机发布自身农产品或商情短信息,系统将对供求信息进 行整理,方便其他手机用户的查询; 4.技术咨询 “农讯通”还组织省内各农业专业领域的技术专家,组建了农业专家团队,为 “农讯通”提供全方位的、强有力的农业技术和信息支持。广大农户在生产经营中 遇到技术难题,可以通过短信、客服电话等方式直接向“农讯通”咨询,农业专家 团将在线解答,及时为农户解决生产经营中遇到的各类技术难题。除供求信息、 市场价格行情、农业科技实用技术、政策法规、病虫害防治、劳务市场、咨询互 动等功能外,还可以定制个性化点播和自主化信息发布等功能。 七、信息来源: 前期的信息由我们解决。运作正常后我们可与各农业厅局签定一系列协议,安排 专人或委托相关部门人员编辑整理和每日更新信息。充分保证信息的质量,确保 将通俗、实用的农业信息传递到广大农民朋友的手中,把“农讯通”业务作为一 个长期的工作认真落实。 八、推广: 湖北移动主推 (硬广告+户外+群发等) 以资费绑定为主, 、 结合 PK 用户免费体验, 建议 PK 免费体验用户到期后采用反向确认方式订购。 传媒集群配合+新闻炒作。 前期以几个地市作为试点,首选湖北省内地域和人口众多,有重要的农业经济作 物的地市,具有典型的样本示范作用;第二,有利于争取政府部门的支持; 第一个月做免费使用推广,在业务推广中不断吸取反馈意见,及时对业务进行调 整, 具备成熟运营条件后, 湖北移动可针对农村用户专门开通 “农讯通” 专用 STK 卡或 OTA 卡业务,并可逐步引入 WAP 业务中,全方位地利用现代通信技术服务 “三农” ,促进科技兴农的战略。 九、一年发展目标: 建议湖北移动安排 100 万左右用户参与免费体验“农讯通”产品,采取新资费绑 定、PK 体验等方式,在一年左右时间沉淀 30-50 万收费用户。

十、资费: 彩信包月 3 元/月,点播:1 元/条。多设立几个产品,细分受众群体。尽量让农民朋 友感受到超值的服务。同时,推出打折优惠卡(凭借优惠卡,可以在附*的农资 部门优惠购买农资并且享受会员服务, 拿出为大客户服务的那种方式提升移动和 ) 我们的服务。为会员做细致服务。 (农资打折、农产品销售帮助、大件电器优惠以 及农业技术帮助等) 。




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